楼宇液晶电视广告
随着经济的发展，广告业也迅猛发展，新兴媒体的出现给广告注入了新的活力。楼宇电梯视频广告作为一种新兴媒体以其独特的优势在消费者的生活中充当着重要的角色。本文阐释了楼宇电梯视频广告的概念以及产生，分析其特殊受众及发展现状等，使人们对楼宇电梯视频广告有进一步的了解。
楼宇电梯视频广告是利用标准液晶广告机通过插内存卡或者联网多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备,以播出视频广告节目和其他节目的广告形式。多为将10-22英寸多功能、超薄、高清液晶广告机，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近1200次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。
一、液晶视频广告的产生
随着经济的迅速发展,广告业也在以其独特的方式快速发展着,广告形式也多种多样。然而，传统的媒体不能适应现代消费者的消费方式，尤其是不能满足那些“高学历，高职位，高收入”三高群体的消费生活方式。传统媒体对于这些人来说已经失去了它们的优势与趣味，市场急需一种新的广告形式来填补其中的空缺。广告的功能是将产品的信息送到接触媒体的受众手中，因此，媒体的到达率直接关系到媒体的投入率和广告浪费程度。在品牌营销中，只有实行“分众化”传播，把产品信息直接投向目标消费者，因其它们的兴趣，才是作广告的关键。因此，产品宣传有必要走分众传播，小众传播的路子，把产品信息直接投递到目标消费者手中，并在此基础上，有针对地投放产品。楼宇液晶电视广告恰恰符合这样的要求，在这种背景下应时而出。1998年，Captivate公司在加拿大媒体市场引发了一场建设电梯信息传播网络的发展浪潮，成功地在加拿大建立了一个超过180个社区的信息网络，并于次年联合世界电梯业巨人OTIS、电脑巨擘IBM和GOLDMAN投资银行开始渗透美国市场。2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来，目前，国内已有众多成功经营楼宇液晶电视广告的公司企业。
二、电梯轿厢视频广告的特点
（一）、密切的关注度
人们在乘坐电梯时，陌生人之间会产生一种尴尬的氛围，使之不知所措。据市场调查，人们乘坐电梯的时间超过3分钟，在这3分钟内，人们基本上处于一种“真空”状态，而且电梯内压抑的环境，狭小的空间都不适宜交谈，而报纸、杂志阅读时间较长，对于这些乘坐电梯人员来说，没有足够的时间，况且，对于这些乘坐电梯的人来说，一天的工作使之劳累、疲惫，楼宇液晶电视广告的有趣性整个、好可以缓解其疲劳，活跃气氛，有很强的吸引性。
（二）、无干扰的传播效果
与其他传统媒体相比，楼宇液晶电视广告免受环境和其他广告的干扰，在很短的时间里，最多只能有两到三个品牌广告，使其品牌间干扰度较小，而且，一而且其生活，针对性较强。
（三）、明确的目标受众
电梯轿厢视频广告机一般是安装在商业大厦、写字楼、高级住宅楼，其目标受众明确，是那些高学历、高职位、高收入的“三高”群体。这些人乘坐电梯的频率较高，消费水平高，符合液晶电视广告的特点。
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